ทำวิจัยของคุณก่อนที่จะโยนเงินไปที่กำแพงในปี 2560 กระแส การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้ขาดแคลนและด้วยเทศกาลวันหยุดที่ใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว มันก็มีแต่จะเพิ่มขึ้น กระแสส่วนใหญ่เป็นไปในทางบวก แต่ฉันจะเป็นคนแรกที่บอกว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกแบรนด์ฉันคลุกคลีอยู่ในแวดวงอินฟลูเอนเซอร์ตั้งแต่ก่อนที่มันจะกลายเป็นกระแสหลัก ซึ่งในที่สุดทำให้ฉันแยก
ออกจากบริษัทในเครือที่เป็นเอเจนซี่การตลาดอินฟลูเอนเซอร์
แบบ สแตนด์อ โลน เมื่อคุณจับคู่ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องกับอินฟลูเอนเซอร์และแคมเปญที่ดำเนินไปอย่างดี มันสามารถสร้างกำไรได้ หากคุณไม่ทำเช่นนั้น อาจเป็นการเสียเงินทางการตลาดโดยเปล่าประโยชน์โดยสิ้นเชิง ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่คุณต้องเข้าใจก่อนที่จะใช้จ่ายเงินกับแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์
ที่เกี่ยวข้อง: 10 กฎหมายของการตลาดโซเชียลมีเดีย
1. ความสัมพันธ์จะต้องเป็นจริง
ผู้คนติดตามผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเพราะพวกเขามีความสนใจเหมือนกัน ผู้มีอิทธิพลที่มีแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งที่สุดมีผู้ติดตามที่เข้ากับชีวิตประจำวันของพวกเขามาก และหากมีบางสิ่งที่มีกลิ่นของโพสต์โปรโมตมากเกินไป
อินฟลูเอนเซอร์ไม่ต้องการทำให้ความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของพวกเขาตกอยู่ในอันตราย หลายๆ คนที่มีประสิทธิภาพ อย่างน้อยจะให้ความร่วมมือกับแบรนด์ที่สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมน่าจะสนใจ
อินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนสกำลังจะพิจารณาร่วมงานกับแบรนด์อาหารเสริม แต่ไม่น่าเป็นไปได้สูงที่จะพิจารณาเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อาหารขยะ ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมของพวกเขาจะสนใจ การจับคู่ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่ไม่ถูกต้องอาจนำไปสู่การเลิกติดตามจำนวนมากและการมีส่วนร่วมในเชิงบวกที่ต่ำหรือไม่มีเลย
2. Influencer marketing เป็นการเล่นระยะยาวสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่
หากคุณอยู่ในโหมดสิ้นหวังและคิดว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนไม่กี่แห่งจะเป็นสิ่งที่ช่วยชีวิตธุรกิจของคุณ คุณจะต้องผิดหวังอย่างมาก และอาจจบลงที่แย่กว่านั้น ใช่ การกล่าวถึงเพียงครั้งเดียวโดยอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่สามารถให้รางวัลอย่างมหาศาล แต่เหตุการณ์เหล่านี้เกิดขึ้นได้ยากและมีค่าใช้จ่ายสูง โพส ต์ที่ได้รับการสนับสนุนจากสมาชิกของกลุ่ม Kardashian จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายหกหลัก พวกเขาคือยูนิคอร์นแห่งโลกการตลาดที่มีอิทธิพล
ในกรณีส่วนใหญ่ ความร่วมมือระยะยาวเป็นสิ่งที่จำเป็น คุณต้องสร้างความไว้วางใจก่อนที่จะได้รับผลลัพธ์ การตลาดที่มีอิทธิพลต้องเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญการตลาดโดยรวมของคุณ เมื่อมีคนเห็นอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขาติดตามโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หลายครั้ง
อาจดึงดูดให้พวกเขาสำรวจเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย
แต่มีเพียงเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยเท่านั้นที่จะเปลี่ยนข้อเสนอทันทีหลังจากโพสต์
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีในการทำตลาดธุรกิจของคุณฟรี
3. เตรียมพร้อมที่จะปรับขนาด (และใช้จ่าย)
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เกมที่ทำครั้งเดียวจบ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจะเกิดขึ้นได้จากแบรนด์ที่มีงบประมาณในการทดสอบเพียงพอและมีความต้องการที่จะขยายขนาด ต้องใช้การทดสอบและการรวบรวมข้อมูลจำนวนมาก เช่น ครีเอทีฟ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้มีอิทธิพล เวลาในการโพสต์ ฯลฯ เพื่อกำหนดจุดที่น่าสนใจของคุณ
คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วยให้คุณเข้าถึงการวิเคราะห์เพื่อดูว่าแต่ละโพสต์ได้รับการแสดงผลและการมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด นอกจากนี้ให้พิจารณาใช้ลิงก์ที่ติดตามได้เพื่อใช้ในชีวประวัติของพวกเขา เพื่อดูว่าอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนขับเคลื่อนข้อเสนอของคุณไปมากน้อยเพียงใด
ทุกคนมีอาการคันที่จะลองใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แต่ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้รอจนกว่าคุณจะมีงบประมาณการทดสอบขั้นต่ำที่ 1,000 ดอลลาร์ก่อนที่คุณจะเปียก สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถทดสอบกับผู้มีอิทธิพลหลายคน ทดสอบโฆษณาหลายรายการ และเพิ่มความพยายามของคุณเมื่อคุณระบุสิ่งที่ได้ผล
4. คุณต้องปล่อยให้ทิศทางที่สร้างสรรค์แก่ผู้มีอิทธิพล
คุณสามารถควบคุมความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างสมบูรณ์เมื่อพูดถึง การโฆษณาบน Facebookหรือการซื้อโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิมอื่นๆ แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นแตกต่างออกไป หลายแบรนด์ต้องการควบคุมทิศทางการสร้างสรรค์ แต่บ่อยครั้งก็ส่งผลให้โพสต์ดูไม่เป็นธรรมชาติเลย ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลสามารถได้กลิ่นโฆษณาชัดเจนอยู่ห่างออกไปหนึ่งไมล์
Credit : เว็บแตกง่าย
